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 「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店


美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」，宣布今年將在北美地區關閉53間分店，甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因，可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線，漸漸失去消費者青睞，導致營利下滑。


鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙，美國新生代超模TaylorHill，背上招牌翅膀，秀出火熱好身材，儘管有當今最紅的人氣超模，站上年度大秀舞台，似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。


旁白：「由於銷售下滑，維多利亞的秘密計畫要在，今年年底前關閉53家店，過去幾年該內衣品牌，有超過400萬名顧客，流失至亞馬遜電商，維多利亞的秘密，去年關了30家店。」


宣布要在北美地區收53家店，連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機，極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%，以及不敵電商競爭，但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。


財經記者：「維多利亞的秘密被批評，無法順應大環境潮流，無法及時改變，批評言論認為年度大秀，已經過時了，還有店裡展示的照片形象，並不完全適當。」


隨著女權意識及Metoo運動崛起，越來越多人倡導，不再把模特兒身材，當作唯一的審美標準，並認為品牌也該帶頭做起。


主持人：「(美國女性)平均尺寸是10到12號，是的很美呀，有些品牌甚至計畫，設計到超過12號以上的，因為他們希望品牌形象能夠是，令人嚮往的，而不是只強調和個人間的相依關係。」


看到了消費者行為的改變，越來越多品牌是強調各種身材，體型的女孩都有不同的美感，廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽，但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦，高挑的火辣路線，另外高層說錯話也一度引發網友抵制。


旁白：「根據行銷長雷澤克的說法，言論中包括使用，過時且帶有惡意的變性字眼，雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒，並不能代表維多利亞的秘密，想要行銷的美好幻想。」


曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒，行銷長的這番話讓網友很不滿，美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制，也重挫品牌形象，相較於在亞洲盛大拓點，維密在北美銷售不見起色，同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面，這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。


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 營造職場健康 國健署：飲食加運動


【台灣醒報實習記者貝薈涵台北報導】「主管可設立健康政策，帶著員工一起培養健康習慣。」適逢五一勞動節，衛福部國健署署長王英偉26日在記者會上呼籲，企業在重視員工工作效率的同時，也應注重員工健康。國健署提出「職場『五』（有）辦法」，公司可透過設立運動性社團、用蔬果取代糕點等，營造職場健康文化。

根據國健署「106年工作人口健康促進現況電訪調查」顯示，有超過8成國內職場員工每日攝取蔬果量不及國健署3蔬2果的建議量、超過5成員工未達世界衛生組織建議的成年人每週應至少有150分鐘中度身體活動量，另外，4成員工有過重或肥胖等問題。王英偉表示，大多數工作者待在公司的時間，平均佔每天的3分之1或更多，因此職場是幫助員工養成良好健康習慣的重要場域。

「身心不健康不僅讓家人擔心，也影響工作，更增加社會負擔。」映象有限公司董事長鄭金卑表示，為了照顧員工健康，他除了帶領員工每週晨跑，也積極打造無菸場所、設立休閒農場、規劃育幼院探訪等，確保員工身心靈都能得到適當的休息和滿足。

國健署提出「職場『五』（有）辦法」，邀請企業共同推動健康的職場環境。第一，主管高層應訂定公司健康政策，並親自號召及實地參與。第二，在環境設計方面，員工餐廳蔬果可置於前面易領區、用餐訂購可改健康餐盒；進行會議時，也可用蔬果取代糕點、無糖茶飲代替含糖飲料等。

第三，建議公司推動辦公室健康操、健走園區、廣設運動性社團等。第四，公司可成立推動小組，由各部門推派人員參加。第五，在員工完成制定目標，如成功降低BMI指數、戒菸等，可以運動券、腳踏車或蔬果等健康的方式頒發獎勵品。另外，國健署也設立了「健康職場資訊網」，讓民眾在找工作時有所依據，選擇健康的職場環境。









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